近期工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》）首次對(duì)付費(fèi)搜索、電商推廣、社交推廣等數(shù)個(gè)模糊的廣告概念進(jìn)行了明確及嚴(yán)格規(guī)范。如淘寶、京東等電商平臺(tái)搜索結(jié)果頁(yè)面的推廣信息（“掌柜熱賣(mài)”、“熱賣(mài)單品”、“商家精選”等字樣）被納入范疇，需明顯標(biāo)注“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明；競(jìng)價(jià)排名，即付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分，且“推廣”字樣必須更改為“廣告”，同時(shí)搜索引擎企業(yè)還需加大審核力度避免違反《廣告法》和《辦法》；另外還有一些原生廣告，與非廣告內(nèi)容樣式相似，以信息流、朋友圈等形式藏匿于各社交應(yīng)用中，在《辦法》出臺(tái)后，此類信息也要明確標(biāo)識(shí)“廣告”。

眾所周知，在這個(gè)信息泛濫、碎片化嚴(yán)重、數(shù)字廣告野蠻式增長(zhǎng)的時(shí)代，用戶的注意力是稀缺資源。廣告主通過(guò)內(nèi)容、創(chuàng)意、活動(dòng)等方式盡可能有效地捕捉消費(fèi)者注意力，使其投入更多的時(shí)間和精力在品牌和產(chǎn)品認(rèn)知上，通常被稱為“眼球經(jīng)濟(jì)”。但新的管理辦法要求明確區(qū)分廣告內(nèi)容，此舉措可能會(huì)對(duì)原生廣告，或一些強(qiáng)調(diào)以CPC、CPS、CPA結(jié)算的效果類廣告模式造成沖擊。因?yàn)闃?biāo)識(shí)之后用戶點(diǎn)擊前可能產(chǎn)生猶豫，從而影響轉(zhuǎn)化率。如此看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)境的再次凈化，將不再是商家與消費(fèi)者之間貓捉老鼠的游擊戰(zhàn)，而是廣告主們的頭腦風(fēng)暴。那么如何在這場(chǎng)小空間的屏幕爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，博得消費(fèi)者眼球的同時(shí)保障用戶體驗(yàn)，打響自己那一炮呢？

1、優(yōu)質(zhì)廣告位，提升曝光度與點(diǎn)擊率

Accuen & Sizmek《2016“中國(guó)程序化廣告可見(jiàn)度”報(bào)告》中指出通過(guò)分析廣告點(diǎn)位（網(wǎng)絡(luò)廣告中一般指媒體投放的具體位置，比如網(wǎng)絡(luò)廣告在哪個(gè)頻道，投放哪個(gè)位置）對(duì)廣告可見(jiàn)度和點(diǎn)擊率的影響，發(fā)現(xiàn)可見(jiàn)度和點(diǎn)擊率存在正向關(guān)系。廣告點(diǎn)位越高，可見(jiàn)度會(huì)越高，能產(chǎn)生的點(diǎn)擊率更高。因此，搶占優(yōu)質(zhì)廣告位可以有效提升廣告曝光量。

同時(shí)，廣告的尺寸也會(huì)影響廣告效果：好的廣告尺寸會(huì)增加廣告的可見(jiàn)性。最有效的展示方式是豎直的寬摩天樓廣告（160 X 600），然后是中等方形廣告（250 X 300），再次是通欄廣告（728 X 90）。

2、廣告創(chuàng)意，讓受眾眼洞大開(kāi)

好的廣告創(chuàng)意能加大廣告力度，強(qiáng)化廣告作用，更容易吸引受眾視線。在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，“眼球經(jīng)濟(jì)”不是終點(diǎn)，評(píng)價(jià)廣告的有效性不僅僅依靠點(diǎn)擊，而是用戶自愿在你的內(nèi)容上耗費(fèi)多少精力和時(shí)間。因?yàn)闀r(shí)間是稀缺的，信息卻是泛濫、多元的，人們自然傾向于將更多的時(shí)間花在有價(jià)值的內(nèi)容上，所以我們更應(yīng)該努力去提升內(nèi)容的本質(zhì)。

另外，大數(shù)據(jù)對(duì)廣告業(yè)的意義不在數(shù)據(jù)本身，而在于為不同的人群投放差異化的廣告。而每一位消費(fèi)者都是獨(dú)立化、個(gè)性化、多變化，會(huì)隨著場(chǎng)景的遷移而產(chǎn)生心智的改變。這就需要及時(shí)把握消費(fèi)者的“瞬時(shí)”興趣，在“正確時(shí)刻”提供“正確信息”。

3、場(chǎng)景營(yíng)銷，戳中用戶G點(diǎn)

情景而產(chǎn)生的購(gòu)物沖動(dòng)更容易導(dǎo)致消費(fèi)行為發(fā)生，這種情景式購(gòu)物是另外一種流量變現(xiàn)的形式，且脫離廣告本身。尤其隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，場(chǎng)景化營(yíng)銷已不再局限于PC端的內(nèi)容環(huán)境，而是可以獨(dú)立于內(nèi)容存在。如基于地理位置的LBS技術(shù)，可直接深入用戶所在的真實(shí)生活工作環(huán)境中，再通過(guò)人群、場(chǎng)景、時(shí)間等多維度分析用戶數(shù)據(jù)，定向推送更加貼合受眾需求的廣告。

所謂“無(wú)場(chǎng)景，不營(yíng)銷”，在線上與線下、虛擬與現(xiàn)實(shí)、內(nèi)容與廣告融合一體的時(shí)代下，及PC互聯(lián)網(wǎng)向多屏互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，優(yōu)質(zhì)媒體資源開(kāi)放程度提升，營(yíng)銷技術(shù)日新月異的推動(dòng)下，場(chǎng)景營(yíng)銷將品牌產(chǎn)品與用戶情感的連接推向高潮。一次完整的場(chǎng)景營(yíng)銷，不止于針對(duì)某消費(fèi)者的某次行動(dòng)，而是通過(guò)分享不斷創(chuàng)造出新的內(nèi)容、新的服務(wù)、新的關(guān)系，以此引爆更多受眾的興趣和參與。場(chǎng)景營(yíng)銷讓品牌出現(xiàn)的恰到好處，效果實(shí)力甚至比原生廣告更炫酷、更帶感！甚至可以毫不夸張的說(shuō)：如果你在場(chǎng)景營(yíng)銷中，戳中用戶的G點(diǎn)，他爽，你也會(huì)爽到的！

當(dāng)今，營(yíng)銷的復(fù)雜程度已經(jīng)隨著新技術(shù)以及用戶生活方式的改變，變得猶如少女心那般難猜難懂。但是營(yíng)銷與少女的共同點(diǎn)就是：他們都是視覺(jué)主義者！少女很多都是“外貌協(xié)會(huì)會(huì)員”，而營(yíng)銷最基礎(chǔ)的一部分基因就是一場(chǎng)眼球經(jīng)濟(jì)。當(dāng)然，除了以上提到的幾點(diǎn)，企業(yè)CRM管理、大數(shù)據(jù)算法、廣告加載速度等也會(huì)提升廣告可見(jiàn)度。因此，品牌玩好“眼球經(jīng)濟(jì)”，才能讓你的廣告更迷人、更性感、更奪目！